Arancia Rossa di Sicilia IGP, la sfida di Berlino dopo il ciclone Harry
Il Consorzio di Tutela dell’Arancia Rossa di Sicilia IGP sbarca a Fruit Logistica di Berlino in una fase critica per la produzione. Il ciclone Harry ha anticipato i raccolti in molte aziende, comprimendo l’offerta e aumentando l’incertezza. Dal 4 al 6 febbraio il Consorzio incontrerà buyer europei e internazionali per spiegare i danni, illustrare le contromisure e rilanciare la promozione del prodotto sui mercati chiave, con iniziative di visibilità diretta in città.
La presenza a Berlino non è una vetrina qualunque. È un appuntamento commerciale e politico: qui si decidono contratti, si consolidano relazioni e si misura la capacità di tenuta della filiera. Il Consorzio sarà nello spazio della Regione Siciliana (Hall 4.2, Stand C-40) e porta con sé un messaggio chiaro: resilienza produttiva e qualità certificata, nonostante il maltempo.
Crisi climatica e raccolti anticipati in Sicilia
“Siamo appena reduci dal passaggio del ciclone Harry”, dichiara Gerardo Diana, presidente del Consorzio. “Molte aziende hanno dovuto anticipare il raccolto previsto per marzo. È una situazione che richiede risposte immediate e trasparenza verso i mercati”. Le imprese coinvolte stanno valutando perdite e strategie di stoccaggio, mentre il Consorzio coordina comunicazione e rapporti con i buyer per evitare speculazioni sui prezzi e preservare la reputazione del marchio IGP.
Il Consorzio a Berlino per rilanciare il prodotto
La scelta di investire su Fruit Logistica risponde a una strategia precisa. Berlino è mercato storico per l’Arancia Rossa di Sicilia IGP e funge da porta verso l’Europa centrale. “Qui si costruiscono le reti di distribuzione”, spiega Diana. “Dobbiamo rassicurare gli operatori e mostrare che la denominazione mantiene standard elevati”. Il Consorzio punta a convertire l’emergenza in opportunità commerciale, proponendo contratti di fornitura e accordi promozionali mirati.
La partecipazione include incontri B2B, degustazioni e presentazioni tecniche. L’obiettivo è duplice: contenere l’impatto immediato del ciclone sulle vendite e consolidare la domanda futura, valorizzando la tracciabilità e le pratiche agricole che distinguono il prodotto.
Degustazioni, conferenze e partnership per i buyer
Accanto alle attività istituzionali, il Consorzio ha predisposto iniziative di comunicazione e promozione. In collaborazione con il Consorzio della Cipolla Bianca di Margherita IGP saranno proposte insalate a base di Arancia Rossa, un’operazione di co-marketing che mette in luce la versatilità del frutto nella ristorazione e nella distribuzione moderna. Confagricoltura ospiterà momenti istituzionali dove verranno distribuite spremute per i visitatori.
Queste azioni puntano a trasformare l’assaggio in scelta d’acquisto: dimostrare che l’Arancia Rossa di Sicilia IGP non è solo un prodotto stagionale, ma un elemento distintivo per i buyer attenti alla qualità e all’origine.
Campagna tram e visibilità capillare in Germania
La promozione non si limita alla fiera. Un tram brandizzato con i colori dell’Arancia Rossa di Sicilia IGP percorrerà le vie principali di Berlino fino a fine marzo, accompagnato da una campagna sui media tedeschi e sui canali social. L’operazione mira a raggiungere il consumatore finale e a rafforzare la riconoscibilità del marchio in un mercato strategico.
La strategia mediatica è pensata per sostenere le vendite nei punti di vendita e per creare un racconto positivo attorno al prodotto, utile anche per contrastare le tensioni commerciali internazionali e i dazi che penalizzano i trasformati italiani.
Territorio, identità e appello ai consumatori italiani
Il presidente Diana richiama il valore identitario dell’Arancia Rossa di Sicilia IGP: “Siamo terzi tra i prodotti ortofrutticoli DOP e IGP in Italia. Questo riconoscimento è frutto di lavoro e territorio”. Il Consorzio chiede ai consumatori di sostenere il prodotto, sottolineando il legame con il paesaggio agricolo e le tradizioni locali.
Nello stesso periodo il Consorzio parteciperà alle celebrazioni di Sant’Agata a Catania, un evento che rafforza il messaggio di radicamento territoriale. La doppia presenza — a Berlino e a Catania — è simbolica: tutela del mercato e difesa dell’identità culturale ed economica che l’Arancia Rossa rappresenta per la Sicilia.
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